Coca-Cola e Super Bowl – Da TV para internet

Nesse último domingo 05/02, aconteceu a 46ª edição do Super Bowl, a partida final do campeonato da NFL (National Football League). O evento que possui uma das maiores audiências esportivas no mundo, apresenta também a publicidade mais cara – e porque não mais aguardada? – da televisão. As empresas investem bem ($$$) para exibirem suas propagandas nos intervalos, mas isso é assunto para outro post.

O que aconteceu de diferente dessa vez e virou motivo desse post, é que a Coca-Cola continua sendo essa Coca-Cola toda e resolveu fazer algo diferente, criando uma interação entre o que acontecia durante o jogo com a internet. A ação acontecia no Facebook e no Twitter da marca.

Essa interação aconteceu tendo como personagem o famoso urso polar da marca. Na verdade eram dois ursos, cada um representando um dos times e identificados pela cor do cachecol. Aquele de cachecol vermelho e branco era o que representava o New York Giants e o de cachecol branco e azul, o New England Patriots.

Durante o jogo os ursos vibravam, comemoravam, se lamentavam, tomaram bastante coca-cola e twitavam. Sim, vez ou outra você via os ursos pegando o celular/tablet e escrevendo algo. Pouco depois aparecia a mensagem na tela e também no twitter, com a hashtag #GameDayPolarBears.

No decorrer da exibição outros personagens também apareceram, como um outro urso, de torcida neutra, um pequeno urso polar e alguns pinguins. Um deles sempre aparecia para furtar algumas sardinhas e coca-cola dos ursos.

No intervalo que teve a apresentação da Madonna os personagens também não ficaram parados e entraram no clima da música.

Outro detalhe que chamou a atenção nessa ação foi o áudio, que era praticamente nulo, dando para ouvir poucas coisas, como as palmas durante as comemorações, por exemplo. Essa falta de som permitia que as pessoas acompanhassem o jogo e ainda pudessem ver aquilo que os ursos estavam fazendo, fazendo parecer com que aquilo que estava sendo “assistido” pelos ursos era exatamente aquilo que estava sendo transmitido na TV.

A agência responsável pela campanha era a Wieden + Kennedy e a ideia dessa interação era fazer com que as pessoas entrassem mais vezes na página da marca durante o jogo.

Confira abaixo alguns vídeos do que aconteceu nesse domingo:

Pinguim fazendo Planking e urso torcedor do New England Patriots twittando

Comemorando Touchdown

Dançando ao som de Madonna, com direito a MoonWalk do Pinguim

Para ver mais vídeos, acessem o canal do YouTube da Coca-Cola.

Esperamos que a Coca-Cola continue com suas ideias incríveis e que possa repetir a dose em eventos como o Oscar, por exemplo. Tem como não se encantar com essas ações?