Depois de escrever durante um ano para a coluna Projeto do Blog da Leaf, eu sentia vontade de pesquisar e escrever sobre assuntos novos. Amo projetos, mas já estava há um bom tempo pesquisando sobre inovação, cool hunting (afinal, estou fazendo um MBA sobre o assunto…), design de experiência, marketing sensorial, etc e a nova coluna Design Thinking caiu como uma luva.
E sobre o que fala o Design Thinking? Ficar vendo escala pantone para todo lado que olha? Ver um padrão de diagramação em toda parte? Tendo mil e uma ideias de como montar um site ou a sua própria identidade visual? Não é bem isso. Segundo a definição de Tennyson Pinheiro, na apresentação da edição brasileira do livro Design Thinking, escrito pelo Tim Brown, CEO da IDEO, empresa de consultoria de design que criou o termo, “o Design Thinking, ou pensamento de Design, é uma abstração do modelo mental utilizado há anos pelos designers para dar vida a ideias. Esse modelo mental e os seus poderosos conceitos podem ser aprendidos e utilizados por qualquer pessoa e aplicados em qualquer cenário de negócios ou social”. O Design Thinking acabou virando uma estratégia de inovação até para negócios.
O pessoal da IDEO desenvolveu uma metodologia de pensar soluções e projetos baseado na forma como um designer pensa a criação de um projeto, de um produto. E nós, designers, somos um povinho viciado em uma novidade, sempre estamos pesquisando como fazer algo de forma diferente. Queremos inovação, queremos ser os primeiros a descobrir algo interessante. Pensamos muito com o lado direito do cérebro.
The Mercedes-Benz advertisement was directed by Gideon Amichay, Tzur Golan, and Yariv Twig. Illustration by Gil Aviyam and Lena Guberman.
Veremos nesta coluna, explanações sobre o método Design Thinking, exemplos de sua aplicação, exemplos de inovação, design de experiência, pensamentos sobre o novo, muita experimentação. Uma das fases da metodologia Design Thinking é o DIVERGIR, onde se criam opções. Depois teremos que CONVERGIR, fazer escolhas, mas antes temos que gerar muitas ideias para só então selecionarmos as que sobreviverão. Para termos mais opções, temos que ter muito background, muito conhecimento para criarmos sinapses e finalmente dar luz a algo novo.
Este também será um espaço de colaboração, onde a discussão saudável é muito bem-vinda. Então, comecemos a jornada pelo conhecimento e pelo desconhecido.
