Parabéns, você criou uma marca para um cliente. Agora vem o próximo passo que é criar um documento com as diretrizes de uso dessa marca, que é o Manual de Aplicação de Marcas. Ele deve conter normatizações, modelos e guias de procedimento. Todo e qualquer material que seja criado para a empresa que usará a marca deverá seguir as regras que foram criadas para o uso dessa marca e devem estar no manual.
Um Sistema de Identidade Visual é um trabalho muito complexo, que abrange vários setores de conhecimento do design e normalmente necessita de uma equipe para montá-lo. Contudo, o profissional iniciante tem obrigação de pelo menos saber todas as etapas necessárias que fazem parte desse projeto, mesmo que não as domine por inteiro (e é óbvio que não as dominará por enquanto). E o designer, tem a obrigação de construir um manual de aplicação de marca, que é documento que fará parte do sistema de identidade visual.
Como o manual é um trabalho que demanda tempo e conhecimento, também deve ser cobrado. Os escritórios de design cobram por esse trabalho dentro do valor da construção de marca. Esse também é um motivo do valor de uma marca ser alto, porque envolve muitas horas de trabalho.
Para listar os itens necessários de um Manual de Aplicação de Marca, usei como base o livro Design de Sistemas de identidade visual, de Maria Luísa Peón, da Editora 2AB (recomendo muito e não estou recebendo por isso =).
Elementos Primário em Cor
• Assinatura visual prioritária
• Assinatura visual horizontal ou vertical
• Símbolo isolado
• Logotipo isolado
• Versão audiovisual (em forma de story-board)
Elementos primários em monocromia/meio-tom
• Assinatura visual prioritária
• Assinatura visual horizontal ou vertical
• Símbolo isolado
• Logotipo isolado
• Elementos primários em monocromia / traço
Elementos primários em monocromia/traço
• Assinatura visual prioritária
• Assinatura visual horizontal ou vertical
• Símbolo isolado
• Logotipo isolado
Elementos primários em outline
• Assinatura visual prioritárias
• Assinatura visual horizontal ou vertical
• Símbolo isolado
• Logotipo isolado
Elementos primários com inclusão da atividade-fim
• Assinatura visual prioritária
• Logotipo isolado
Elementos primários com inclusão de grafismo
• Assinatura visual prioritária
• Logotipo isolado
• Símbolo isolado
Padrão cromático
• Escala Europa com amostras
• Meio-tons em preto com amostras
• Pantone com amostras
• Escala RGB
• Escala CMYK
• Hexadecimais
• Especificações para aplicação em paredes
• Especificações para aplicação em madeiras
• Especificações para aplicação em serigrafia
• Especificações para aplicação em vinil adesivo
• Especificações para aplicação em tecidos
• Especificações para aplicação com tintas automotivas
Padrão tipográfico
• Alfabeto institucional
• Família tipográfica para meio digital
Campo de proteção das assinaturas
• Assinatura visual prioritária
• Assinatura visual horizontal ou vertical
Utilizações vetadas
Reduções máximas
• Assinatura visual prioritária
• Assinatura visual horizontal ou vertical
• Símbolo isolado
• Logotipo isolado
Malhas de construção
• Assinatura visual prioritária
• Assinatura visual horizontal ou vertical
Elementos acessórios
• Grafismos
• Especificações de layout
• Mascote (se tiver)
• Símbolos e logotipos acessórios
Aplicações em papelaria (para cada uma)
• Objetivo
• Especificações técnicas e cotas
Outras aplicações (para cada uma)
• Objetivo
• Especificações técnicas e cotas
Arquivos anexos (mídia de transporte)
Conteúdo do arquivo oferecido ao cliente/parceiro, incluindo:
• conteúdo de cada arquivo
• nome de cada arquivo com sua extensão
• nome do programa aplicativo de cada arquivo com fabricante/distribuidor e fornecedor
Incluir texto que explicite que as fontes oferecidas na mídia têm o único intuito de servir como material de demonstração, sendo necessário que o cliente as licencie para uso. Incluir nome e dados do fabricante.
Alguns exemplos on-line de manuais de aplicação de marcas. Divirtam-se:
http://www.ufmg.br/online/marketing/manual_de_marca.pdf
http://www.lagrotta.com.br/institucional/manual_marca.pdf
http://www.crescereviver.org.br/_img/mais/11/1.pdf
http://www.cultura.gov.br/site/wp-content/uploads/2010/08/manual-de-aplicacao-brasil-arte-contemporanea.pdf
http://www.dako.com.br/empresa/comunicacao/manual_marca/pdf/dako_manual.pdf
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