Sempre achei a Avenida Paulista muito bonita. A sinalização é clara, eficiente e elegante. Isso, é um projeto elegante! Claro que fui pesquisar quem tinha feito e descobri que é autoria do escritório Canduro Martino.
Citando o blog Design Simples: “No início da década de 70 a Av. Paulista era muito diferente, desorganizada e confusa. O projeto de Cauduro e Martino, implantado em 1973, visava a organização do espaço, previa a noção de sistema e a integração entre mobiliário urbano, comunicação visual, projeto de produto, identidade urbana, arquitetura e engenharia de tráfego.
Dentre o conjunto de soluções propostas, destaca-se a implantação do Poste de Uso Múltiplo, aquelas estruturas de fundo preto onde um único elemento é capaz de organizar a sinalização de trânsito, a identificação de ruas, o semáforo de veículos e pedestres. Uma solução que alivia a poluição visual sobre a paisagem urbana, orientando pedestres e motoristas de uma forma mais simples. O Poste de Uso Múltiplo foi tão bem aceito que passou a ser um ícone da Avenida Paulista e lá permanece até hoje, sendo “exportado” posteriormente para muitas outras cidades.”
Fonte: Cauduro Associados
Segundo a tese de mestrado de Celso Carlos Longo Júnior, Design Total: Cauduro Martino, 1967-1977 (a tese é download free na internet é só procurar, baixar e ler), antes da década de 70, a Avenida Paulista tinha se transformado em um caos e a sinalização era meio bagunçada. Foi pensado um projeto mais grandioso de ampliação da avenida que incluía também obras no subsolo. Contudo, após a eleição, o novo prefeito eleito não quis continuar com as obrar para não comprometer o orçamento da sua gestão e paralisou as obras mais complexas, ficando apenas com a ampliação das pistas. A população esperava mais da reforma, após ter suportado três anos de transtornos e por conta disso a Prefeitura encomendou um projeto paisagístico para a arquiteta Rosa Grená Kliass. Nesse meio tempo, João Carlos Cauduro e Ludovico Martino conversaram com a diretoria da Emurb e sugeriram um projeto de comunicação visual e mobiliário urbano, “com o objetivo de recriar a legibilidade da Avenida, reafirmando sua função significante dentro da cidade”. O projeto foi feito em tempo recorde de três meses para elaboração e mais três meses para produção e implantação de seus componentes (em 1973).
A solução principal encontrada pelo escritório para resolver o caos de informação presente na Avenida Paulista foi o Poste de Uso Múltiplo, já citado anteriormente. Segundo Longo Júnior, o objetivo do Poste de Uso Múltiplo era “informação pura em suporte (plano de apoio) tendendo a zero”, isto é, a solução deveria conter todo o tipo de informação, atender a todo tipo de usuário e ser o mais neutra possível. Problema proposto, problema atendido. Até hoje, mais de 30 anos após sua implantação, o projeto de identidade da Avenida Paulista continua moderno e elegante, claro e objetivo, mesmo após a instalação da nova iluminação que quase não conversa com o projeto de identidade original (veja mais sobre a nova iluminação em Design Simples).
(Este post fica como uma homenagem póstuma ao arquiteto Ludovico Antonio Martino que faleceu em 21 de junho de 2011).
Referências:
http://www.designsimples.com.br/nova-iluminacao/
http://www.vitruvius.com.br/jornal/news/read/877
Livro: Longo Júnior, Celso Carlos. Design Total: Cauduro Martino, 1967-1977 / Celso Carlos Longo Júnior – São Paulo, 2007. Dissertação (Mestrado – Área de Concentração: Design e Arquitetura) – FAUUSP.
